Antoni Gutiérrez-Rubí es un consultor político y de comunicación, fundador de Ideograma, una consultora con experiencia en España y Latinoamérica. Es también autor de libros como "ARTivismo. El poder de los lenguajes artísticos para la comunicación política y el activismo". En una entrevista con la Asociación Profesional de Directores de Comunicación de la República Dominicana, Gutiérrez-Rubí explicó que el ARTivismo es la fusión entre arte y activismo, explorando nuevos lenguajes y formatos para despertar, señalar, conmover y movilizar.
En los últimos años, el ARTivismo ha propuesto nuevas formas de entender el compromiso social y político, explorando lenguajes que permiten un diálogo distinto entre los ciudadanos y una organización coral en lugar de jerárquica. Gutiérrez-Rubí destaca la importancia de los lenguajes artísticos para reconectar a la ciudadanía con la práctica política y ampliar los límites de la creatividad humana.
El activismo seguirá siendo una constante en el futuro, con una mayor presencia en el ámbito digital. La combinación de lenguajes artísticos con tecnología de alta gama puede generar nuevas formas de percepción y ser un insumo poderoso para los artivistas y activistas. Plataformas como Tiktok han demostrado el potencial del artivismo ciudadano a través de acciones lúdicas y movilizadoras.
En su libro, Gutiérrez-Rubí destaca la importancia de explorar nuevos itinerarios en la comunicación política, utilizando propuestas creativas como las del ARTivismo. También señala que las empresas pueden beneficiarse de estas prácticas para mejorar su comunicación corporativa y actuar como agentes de cambio en la sociedad, alineando sus acciones con causas sociales.
Respecto a los riesgos del ARTivismo, Gutiérrez-Rubí menciona la posibilidad de que sea absorbido por el oficialismo o manipulado por sectores de poder para imponer agendas. Sin embargo, destaca que la autenticidad y el involucramiento real con la sociedad son clave para fortalecer el valor de una marca y su éxito a largo plazo. En un contexto de demanda por empresas más comprometidas, aquellas que demuestren genuinidad pueden ganar la confianza y el apoyo de la comunidad.
