La generación Z considera que la música y los pódcasts crean vínculos auténticos, pero son críticos con las redes sociales, opinando que las alejan en lugar de unirlas. Un informe de Spotify revela que en España el 65 % de los jóvenes Z sienten que las personas están más solas ahora que hace una década, y el 68 % cree que Spotify es una forma de alejarse del contenido negativo en las redes. Utilizan la plataforma para conectar con otros compartiendo música y pódcasts.
A pesar de estar siempre conectados, la generación Z española está dispuesta a asistir a conciertos y eventos en persona. Un 44 % ha asistido a un concierto en directo en el último año, y más de la mitad ha participado en sesiones de escucha presencial de nueva música. Además, tienen una relación cercana con los presentadores de pódcasts, lo que hace que las experiencias en directo estén en alza. Asistir a grabaciones de pódcasts y eventos para ver nuevos episodios en compañía es común entre estos jóvenes.
Los jóvenes Z crean bandas sonoras personalizadas para sus momentos clave, como primeros besos o citas. Han acumulado 86 millones de minutos en listas de reproducción que incluyen la palabra "first". Consideran que la música que les gusta siempre ocupará un lugar especial en sus corazones, y al escuchar música se sienten como protagonistas de una película.
Se observa una creciente aceptación de la cultura mainstream por parte de la generación Z. Un 74 % se describe a sí misma como mainstream, lo que representa un aumento significativo respecto a años anteriores. La música popular, incluyendo géneros como el trap, reguetón, country y EDM, abarca una amplia variedad de estilos. En España, géneros como el reguetón, urbano y pop son los más populares.
El informe también destaca que los jóvenes Z utilizan la música y los pódcasts para crear momentos culturales importantes, generando conversaciones en redes sociales que los conectan. La generación Z en España muestra una continua participación en eventos musicales en vivo y experiencias compartidas, utilizando la música como una forma de expresión y conexión con los demás. A pesar de sus críticas a las redes sociales, encuentran en la música y los pódcasts una forma auténtica de conectarse con el mundo que les rodea.