Los Juegos Olímpicos en París 2024 fueron un escenario de logros deportivos sin precedentes, atrayendo la atención de más de 30 mil millones de espectadores en televisión y generando alrededor de 11 mil millones de interacciones en las plataformas digitales, representando un aumento significativo en comparación con los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Durante este evento, LLYC en República Dominicana realizó un análisis de escucha digital del 1 de julio al 12 de agosto, revelando el impacto significativo que las redes sociales tienen en el posicionamiento estratégico de marcas corporativas y personales.
Durante el período analizado, se registraron un total de 14,301 menciones relacionadas con los Juegos Olímpicos, generadas por 4,080 autores únicos. El mayor pico de conversación ocurrió el 9 de agosto, coincidiendo con la final de los 400m femeninos, donde la dominicana Marileidy Paulino ganó el oro, alcanzando 6,015 menciones en un solo día. Este momento se convirtió en uno de los más icónicos para la República Dominicana en el ámbito deportivo y catapultó a la velocista a una nueva dimensión en el ecosistema digital como marca personal.
Las redes sociales han demostrado ser una herramienta poderosa para los atletas, como Marileidy Paulino, para posicionarse como referentes en sus disciplinas y en ámbitos como el empoderamiento femenino y el orgullo nacional. Paulino, la dominicana con más medallas olímpicas y la primera mujer en ganar oro para su país, ha atraído la atención de más de 15 marcas que buscan asociarse con su imagen, mostrando cómo los deportistas pueden capitalizar su éxito en el mundo digital.
Para las empresas, los Juegos Olímpicos representaron no solo una oportunidad de visibilidad, sino también una ocasión estratégica para alinearse con figuras que encarnan sus valores corporativos. Al amplificar los momentos icónicos en redes sociales, se identificaron figuras que conectaron con la audiencia global, permitiendo un posicionamiento instantáneo en el momento oportuno. Este fenómeno destaca cómo las redes sociales permiten a los atletas construir y controlar su narrativa, conectando directamente con sus seguidores y humanizando su imagen.
El regreso triunfal de atletas como Simone Biles en París 2024 muestra cómo pueden utilizar las plataformas digitales para narrar historias de resiliencia y salud mental, reafirmando su estatus como íconos globales más allá de sus logros deportivos. El Director General de LLYC en República Dominicana, Iban Campo, señaló que la reputación y el posicionamiento de las marcas corporativas y personales alcanzaron nuevos niveles durante los Juegos Olímpicos, resaltando la importancia de la sinergia entre el deporte y la imagen digital.
Los Juegos Olímpicos en París 2024 han demostrado el enorme poder de las redes sociales para amplificar la conversación global y posicionar marcas corporativas y personales. LLYC destaca cómo este evento no solo fue un espectáculo deportivo, sino también un evento transformador en el ámbito digital, donde la reputación y el posicionamiento estratégico juegan un papel crucial en el mercado. La firma tiene presencia en varios países y se destaca por su trabajo en áreas de Marketing y Corporate Affairs, ayudando a sus clientes a crecer y proteger el valor de sus negocios a través de la creatividad, influencia e innovación.
