La Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado (AGCM) de Italia ha iniciado procedimientos de investigación contra seis ‘influencers’ por publicidad encubierta en redes sociales y la presencia de seguidores falsos en sus perfiles, además de no informar sobre los riesgos de invertir en criptomonedas. Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Michele Leka y Davide Caiazzo están siendo investigados por promover estrategias para obtener ingresos sin aclarar que se trata de publicidad.
Cuatro de los influencers investigados publican de manera sistemática en redes sociales y sitios web fotografías y videos en los que ofrecen métodos de pago para obtener ingresos importantes, fáciles y seguros utilizando un modelo vencedor que dicen encarnar. La AGCM atribuye también a Luca Marani, Big Luca y Davide Caiazzo la presencia de seguidores falsos mediante testimonios y críticas que aparentemente no son verificables.
Hamza Mourai y Michele Leka son acusados de publicar indicaciones y métodos para obtener ganancias mediante la inversión en criptomonedas sin mencionar los riesgos relacionados y sin indicar el carácter promocional de las comunicaciones ofrecidas. Además, no proporcionan elementos relevantes para las decisiones de compra. En total, la investigación de la AGCM abarca a varios influencers que violaron las normas de publicidad en redes sociales.
Además, la autoridad italiana también advirtió a Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi y Alessandra Ventura por patrocinar marcas e instalaciones turísticas ocultando la finalidad comercial y por disfrutar de una gran popularidad basada en seguidores falsos. Estos influencers publicaban fotografías y videos en Instagram destacando marcas, hoteles y otras instalaciones turísticas sin indicar el carácter promocional del contenido.
En este sentido, la AGCM sostiene que estos influencers presumían de una popularidad que podría verse distorsionada por un número considerable de seguidores no auténticos en sus perfiles de Instagram. A pesar de las advertencias y los procedimientos de investigación iniciados, la autoridad antimonopolio en Italia sigue monitoreando de cerca la actividad de los influencers en redes sociales y tomando medidas contra aquellos que violan las normas de transparencia y publicidad.
En resumen, la investigación de la AGCM en Italia se centra en varios influencers acusados de publicidad encubierta, presencia de seguidores falsos y falta de transparencia al promocionar métodos para obtener ingresos a través de redes sociales. La autoridad antimonopolio ha iniciado procedimientos contra los influencers y continúa monitoreando de cerca la actividad de estos personajes en redes sociales para evitar prácticas engañosas y proteger a los consumidores de posibles fraudes.